imagen:nicolásbarahona
proceso>>>>
he aquí una campaña publicitaria de gran formato para potenciar las
ferias culinarias en el exterior. El DISEÑADOR fija el punto de mira en
el concepto por comunicar, reduciendo a una frase la idea principal: “II
Feria de la Tapa”. Y la moldea con estrategias variadas: juegos de
dualidades, “unas tapitas y las cervezas” o la creación de un conflicto
visual que sacude la atención del espectador y agudiza su percepción.
Emplea el ideograma y la tormenta de ideas desde el inicio. Sus
composiciones, más allá del simple concepto transmitido por los
clientes, son trampantojos de la era digital: fondos que proceden del
escaseado de hojas de trabajos anteriores, y como no, de internet,
texturas derivadas de ampliar grabados antiguos o de las galerias del
propio word; tintas que se pisan, curvas inventadas por los concejales
que realizan los encargos, aire desgastado de material impreso,
tipografías imposibles encontradas en viejos ordenadores. EL DISEÑADOR
propone una convención y juega con ella; una impostura que no oculta. La
revolución en el diseño, el equilibrio entre trabajo comercial y arte. Y
en el proceso, incorpora la memoria como una marca de identidad
profesional, pero también como un compromiso con la vida que día a día
le exige comer.